Advertensiekodes vir alkohol en tabak in die dertigerjare

Advertensiekodes vir alkohol en tabak in die dertigerjare

Tuis ›Studies› Advertensiekodes vir alkohol en tabak in die dertigerjare

  • St-Raphaël Quinquina.

    SOLON Albert (1897 - 1973)

  • Naweeksigarette met 'n Engelse smaak.

    SEPO Severo Pozzati, bekend as (1895 - 1983)

Om toe te maak

Titel: St-Raphaël Quinquina.

Skrywer: SOLON Albert (1897 - 1973)

Skeppingsdatum : 1936

Datum getoon:

Afmetings: Hoogte 160 - Breedte 235,5

Tegniek en ander aanduidings: Kleurlitografie op papier

Stooring plek: Webwerf-advertensiemuseum

Kontak kopiereg: © Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité, Parys - Foto Laurent Sully Jaulmes - Alle regte voorbehou

Prentverwysing: inv. 14180

© Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité, Parys - Foto Laurent Sully Jaulmes - Alle regte voorbehou

Om toe te maak

Titel: Naweeksigarette met 'n Engelse smaak.

Skrywer: SEPO Severo Pozzati, bekend as (1895 - 1983)

Skeppingsdatum : 1936

Datum getoon:

Afmetings: Hoogte 149,5 - Breedte 100

Tegniek en ander aanduidings: Kleurlitografie op papier Idea Créations, Saint-Ouen

Stooring plek: Webwerf-advertensiemuseum

Kontak kopiereg: © Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité, Parys - Foto Laurent Sully Jaulmes - Alle regte voorbehou

Prentverwysing: inv. 13831

Naweeksigarette met 'n Engelse smaak.

© Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité, Parys - Foto Laurent Sully Jaulmes - Alle regte voorbehou

Publikasiedatum: Januarie 2006

Historiese konteks

Van die oorsprong van hul promosie, omstreeks 1850, tot die nasleep van die Groot Oorlog, is byna al die plakkate en advertensie-insetsels ten gunste van aperitiewe en sigarette soortgelyk aan advertensies vir medisyne, vir die voormalige verantwoordelik vir »Diegene wat traag in die konstitusie is, omdat laasgenoemde asma en hoes laat verdwyn. Hierdie wonderwonde, wat uitsluitlik in apteke verkoop word, bevat natuurlik alkohol of tabak, maar slegs onder ander stowwe: dagga en mentol, kinien en kola ...

Hierdie medisinale produkte is in die middel van die twintigerjare verduister, toe versnaperinge en sigarette vermeerder het, vermoedelik om teen buitelandse mededinging te veg. In 1924 het die Tobacco Industry Service (S.E.I.T.) Week-end, sigarette met "Virginia-tabak" geskep, in die hoop om 'n ryk kliënte te lok en direk met Amerikaanse maatskappye en oosterse tabakmaatskappye mee te ding. Dieselfde jaar het die familie van die Lyon-apteker Adhémar Juppet Saint Raphaël probeer bevorder om die Italiaanse maatskappy Martini-Rossi teen te werk.

Beeldanalise

By name, maar ook deur hul slagspreuk "Sigarette met 'n Engelse smaak", roep die naweke die naweekwegbreek na werk en in die buiteland op. Die opeenvolging van bondels wat die pad uiteensit, vorm vanweë die perspektief 'n geweldige driehoek waarvan die bokant saamsmelt met die horisonlyn. In hierdie vertikale raam neig alles na die lug: die bome, in massiewe grense, het abnormale dun en hoë stamme; handelsmerk en teks verskyn in die boonste kwart van die prent. Die plan is dagelik en die blou van die pakket, wat die Galliese herinner, alhoewel dit baie donkerder is, kontrasteer met die groen van die bome en die oranje van die platteland.

Die tegniek wat Albert Solon gebruik om Saint Raphaël te bevorder, is heeltemal anders. Niks in hierdie nagtelike landskap roep die Suide op en ontsnap nie. Die twee bedieners wat die handelsmerk sedert 1930 simboliseer, word in vissermanne omskep. Hulle sit met hul bene in die water van 'n rustige rivier wat 'n blouerige skuins in die horisontale raam volg. Die twee sipresbome op die agtergrond is afgekap en trek die kyker se blik na onder en die tweerigtingboodskap “Altyd aangenaam om te neem”. Die humor word verder versterk deur die aanwesigheid van hierdie tandem wat bestaan ​​uit 'n lang maer, tintin-tossel, lyf wat teruggegooi word, en 'n klein vet een wat kaal raai, wat vooroor leun om te gryp sy vars visbottel.

Interpretasie

Sodra dit bevorder word, word tabak geassosieer met die motor en sy simbole van moderniteit en spoed. Van advertensie tot advertensie gee dit uitdrukking aan 'n futuristiese en lugwêreld. Van Alexis Kow in 1932 tot Henri Morvan in 1954, waaronder Sepo (1934) en René Maël (1940), is die meeste ontwerpers wat in diens sal wees van die S.E.I.T. dan is die S.E.I.T.A. (Maatskappy vir die industriële ontginning van tabak en vuurhoutjies) sal dan bestellings van groot motorhandelsmerke ontvang.

Inteendeel, Charles Loupot, soos al die kunstenaars wat vir alkoholiste sal werk, probeer om die kalmte, tydloosheid en teenmiddel van die beskawing uit te druk.

Van talle advertensies word alkohol en tabak sedert die dertigerjare met sport verbind. Maar tennis is die enigste fisieke aktiwiteit wat algemeen is vir roker en drinker. Terwyl die tabakbeheermaatskappy voortdurend vlieëniers aan die stuur van renmotors, of selfs ruimtetuie, plaas, vermeerder die alkoholiste die vreedsame tonele van hengel en fietsry om tydelike stilstand, land- of seeankering aan te dui. .

So, a priori, die kunstenaars spreek nie dieselfde ontvanger aan nie. Die drinker kan nie die roker wees nie. Die eerste is tradisioneel en aards, die tweede is avontuurlik en lugtig. Maar is die kuns van adverteerders nie om teenoorgesteldes te versoen en die tweeledigheid in elke mens te beklemtoon nie? Die bewys dat hierdie alkohol-tabak-komplementariteit in die koerante en tydskrifte weerspieël word deur talle verbindings, die beelde van sigarette en die advertensies ten gunste van drankies op dieselfde bladsye versprei.

  • alkoholisme
  • Stokperdjies
  • publisiteit
  • tabak

Bibliografie

Éric GODEAU, "Tabakadvertensies in Frankryk. Van monopol tot kompetisie (1925-2005)", in Le Temps des medias, n ° 2 ("Publicité.Quelle histoire?"), Lente 2004, p.115- 126.Myriam TSIKOUNAS, "When alcohol makes publicity. Advertensies ten gunste van alkohol in die Franse pers", in Le Temps des medias, n ° 2 ("Publicité.Quelle histoire?"), Lente 2004, bl.99-114.

Om hierdie artikel aan te haal

Myriam TSIKOUNAS, "Die advertensiekodes van alkohol en tabak in die dertigerjare"


Video: Back Yard Mechanic